中国减肥市场现状:品牌千家争鸣,唯缺独角兽(2)
C.?第 3 阶段:2015 年至今< /p>
近年来,专业瘦身连锁品牌发展迅速,瘦身项目成为美容院的主营业务之一。减肥的方法也很多,从针灸到针灸减肥。仪器结合减肥药,再到“合同减肥”的签订协议。
减肥不光是全身,还可以分部位。几乎无论大小,所有美容院都有自己的减肥方案,而且很多消费者也乐于为减肥买单,即使在使用一种减肥方法失败后,仍有81.57%的人表示会使用其他减肥方法
其实这些人当中,有相当一部分的体重是在正常范围内的。他们不是医学上肥胖的人。他们只是为了追求更好的视觉效果,也加入了减肥大军,这部分消费者非常忠诚。这强烈刺激了减肥的消费。以此为基础,未来几年减肥市场将会有很大的发展。 ?
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中国减肥行业市场存在的问题
A.? 虚假广告多
减肥广告存在“四大假”,尤其是体现在使用药物减肥上:?
一个是虚假的承诺。 为了吸引顾客,一些不健康的品牌使用虚假的广告标语,例如“一件有效,越薄越好”。
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二是制造模糊概念。 例如,“吸油碱”在重庆媒体上的广告中称“它不是减肥产品,也不是泻药,而是一种防止肚胀的奇妙物质”,但目前尚不清楚它是什么。 ?
三是不断改变产品名称。 比如《魔改》原名是“墨鱼”,《燃脂全息》原名是“美团365”。 ?
四是随意修改广告词。 夸大功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝,90%以上的保健食品广告都修改了审批内容。 ?
B.?营销同质化 strong>
由于减肥品牌众多,减肥方法种类有限。因此,很多技术落后、形式单一的减肥品牌只能同质化营销,引发恶性竞争。 ?
C.?添加违禁物品< /strong>
由于食品企业缺乏正规药企的原料监管机制,一些品牌随意添加化学药品成分,以极低的价格出售。 这不仅会导致劣币驱逐良币的结果,还会对消费者的健康构成极大威胁。
好在国家对这方面的监管越来越严格。每年都有一批违规企业受到查处。
保健食品不能添加药物成分主要是因为它们的“身份”不允许添加,而不是添加的药物本身有问题。许多国际公认的安全有效的减肥药效果显着。但不能随意添加,因为它安全有效。例如,鸦片在医疗正常使用范围内是一种很好的麻醉剂,一旦过量使用,就会变成毒品。
文章来源:《医学争鸣》 网址: http://www.yxzmzz.cn/zonghexinwen/2021/0707/1303.html